“創(chuàng)意”無處不在

創(chuàng)意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思， 廣角品牌機(jī)構(gòu) 有時(shí)也可以用“Production”表示。

20世紀(jì)60中代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(ideas)的概念，并且迅速在西方國家流行開米。人衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣臺(tái)有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。奧格威所說的“點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意的意思。詹姆斯書伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》—書小對(duì)于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識(shí)’的人士，對(duì)來自產(chǎn)品的，特定知識(shí)’加以新組合的結(jié)果”。 廣告創(chuàng)意是廠—告活動(dòng)中最引人注目的環(huán)節(jié)，是驅(qū)使廣告信息戰(zhàn)略制定并實(shí)施的力量。同時(shí)，廣告創(chuàng)意也是廣告運(yùn)作中最難以描述和闡釋的環(huán)節(jié)。